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在看我还在看我?美颜相机牵手旺仔想用自拍喝牛奶!

编辑:大魔王 2019-02-06

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  当你现在打开美颜相机进入游乐园页面,就可以在游乐园首页看到美颜相机为旺仔定制的热气球图标,点击拍照,就会有蹦来蹦去的旺仔图像和小馒头等元素的AR特效,在用户做出张嘴动作时脸旁就会出现旺仔牛奶罐,并在用户唇上留下那标志性的牛奶印记,配合“再看再看我就把你喝掉”的音频背景,细致地打造出更场景化更真实化的用户体验,还原感和代入感也得到了增强。

  不仅如此,旺仔还越来越“会玩”,甚至跨界和美颜相机合作,一起在六一儿童节“搞事情”。

  当代年轻人具有强烈的消费,可他们从小生活在广告文化中,对很多传统的营销方式已不再买账。因此品牌商必须重新定位消费群,用更多新方式刺激消费者的购买欲,进行有质量有针对性的内容营销,其中一个有效的方式就是找准合作方进行跨界营销。可以说,此次传统快消品牌旺仔与互联网公司美颜相机的合作就是一次成功的跨界营销,也是传统品牌向年轻消费群体看齐的又一次成功尝试。一方面,具有不同属性的品牌强强联手,可以让双方进行资源互换,加强彼此的度,沟通各自的消费群,并通过这种奇妙的链接开拓出新消费群体,因创新而“涨粉”;另一方面,美颜相机和旺仔看似是两个领域的品牌,但美颜相机的用户爱美,喜欢卖萌,这和旺仔天然的萌系属性非常契合,因此这次广告投放比较精准地定位了消费人群。不仅如此,选择在六一当天进行这次联合营销,说明双方都巧妙地抓住了热点,也丰富了各自的品牌形象。

  这个六一可以用喝牛奶了,老师也给了你一百分,那你给这次合作打多少分?

  不得不说,这种宣传模式可能已成为美颜相机一种特殊的“套”。而旺仔作为一个“老牌”IP,在经历食品零售业后起之秀频频挑战之时,还要面对越来越难以取悦的消费群体,因此也需要使出一些新鲜的“套”,深耕用户的情感,从趋于同质化的产品中突围,来赢取。

  用手戳戳从天而降,四处飞扬的旺仔小馒头、旺仔QQ糖,抓一抓跳来跳去的旺仔儿,再嘟嘴卖个萌,把唇边出现的旺仔牛奶一饮而尽,仿佛在一秒钟之内就穿越回了童年。儿童节一到,相信很多人的微博和朋友圈都被这样一些AR刷了屏——正如最关注520的往往是单身狗,最爱过儿童节的其实是青年人,现在,“大宝宝”们打开美颜相机就会发现这个新AR滤镜,可以借助旺仔牛奶这个六一的重要道具继续卖萌,重现童年广告的同时,也再次找回自己的童心。

  

美颜自拍相机

  很多人在提起“旺仔”时,脑中都会回响起一个的童声:“再看我就把你喝掉!”。这是一个自带BGM的品牌,曾牢牢过80后、90后青年们的童年时光。旺仔牛奶作为旺旺集团在最受欢迎的单品,曾创造过年销量超百亿元的,但随着这些年轻人长大成熟,他们的兴趣也随之转移到新兴品牌上。尤其在中国食品零售业增速放缓、利润下降的大背景下,旺仔牛奶的业绩也不太理想。旺旺2016年公布的年报显示,其当年的总营收较2015年减少了7.9%。因此若想再次抓住青年消费群体的心,旺仔必须采取一些新型的营销策略,在产品形象上下功夫。如最近旺仔牛奶外包装的“大改版”——牛奶盒不再是标志性的大红色,而是采用了白色,旺仔小子的形象也改成了手绘风,吸引了不少有才的网友对此进行涂鸦,得到了大量关注。

  

美颜自拍相机

  值得一提的是,美颜相机最近上线的游乐园也引发了转发狂潮,如其在“明日世界”场馆中为华晨宇定制的演唱会特效,深入地挖掘了AR技术在增强应用和服务用户方面的能量,取得了良好效果。

  在此次合作中,美颜相机选择以时下正热的AR特效为切入点,为旺仔定制了AR特效,用喝旺仔牛奶这一场景化的视觉表达,让年轻人进入他们所熟悉的旺仔广告中,仿佛也回到了童年时代。不仅进一步创新使用了旺仔这一大众熟知的IP形象,也准确切中了年轻人爱卖萌的心理,满足了他们过“儿童节”的愿望。在快消市场增量趋于饱和的情况下,渠道为王不如内容为王,在做好产品的同时更要做好内容,用新的营销方式重新吸引“老用户”。

  当人们越来越依赖于游戏化和场景化的应用,美颜相机就采取了一种颇具游戏感的地图方式,让游乐园有了更多的可能性,也给用户提供了更多玩法和想象空间。

  一直以来,美颜相机都通过种种创新引领着市场上的趋势,为用户创造更有趣味的方法和方式,让拍照变得更有互动性、趣味性和拓展性,也因此聚集起大量年轻用户,打造了自己青春活泼的品牌形象。而在运营策划方面,美颜相机善于使用相对软性的宣传方式,在对的场景、合适的时机引导用户使用美颜相机,创造更有趣的玩法,以调户积极参与。深挖用户的社交和娱乐需求,对进行强场景化的功能设置,这不仅提升了自身的品牌质量,也为品牌合作提供了发挥余地,尤其是巧妙利用AR这一先进技术,可以让广告有更多玩法,也有了更多商务品牌入住的可能性,不同领域之间的跨界合作不仅“打破次元壁”吸引了受众,更让双方强强联手,得到了双赢。

  数据显示,美颜相机的月活用户为1.31亿,其中9成以上为80后、90后、00后,而这部分人群和旺仔牛奶一直以来的消费群体高度重合,一方面,通过在六一节进行这种跨界营销,关注了消费者的情感,并借此营造情绪化消费;另一方面,与年轻品牌美颜相机的联合营销能极大程度地加深消费者对于旺仔品牌的印象,提高品牌认可度,受众自发分享的方式也为旺仔制造了二次,这种新颖的品牌合作模式因此达到了良好效果。

  除了这次为旺仔定制的AR,美图也曾和许多客户及品牌进行过跨界合作。如潮为华晨宇新专辑《H》定制的专属滤镜,上线3天话题量就突破了5000万;前一段时间美图产品矩阵与Dior进行合作,为其定制唇膏滤镜,其硬广的总量达到了3亿人次;美颜相机与大众点评网合作的活动置顶帖得到大量关注,达到2287万;美图秀秀AR萌拍与《春娇救志明》、《高能少年团》这两个热门IP的合作在新浪微博中产生了1.4亿阅读量,引发12.4万次的讨论。

  不仅如此,旺仔还越来越“会玩”,甚至跨界和美颜相机合作,一起在六一儿童节“搞事情”。除了这次为旺仔定制的AR,美图也曾和许多客户及品牌进行过跨界合作。当人们越来越依赖于游戏化和场景化的应用,美颜相机就采取了一种颇具游戏感的地图方式,让游乐园有了更多的可能性,也给用户提供了更多玩法和想象空间。